Colombia se sitúa en el 9° lugar, entre 20 países de Latinoamérica, en cuanto a su potencial para hacer negocios. Los líderes son Brasil, Argentina y México, según el estudio Country Brand Report América Latina 2017 – 2018.

El potencial de los negocios se encuentra en la tecnología  avanzada y la infraestructura. El estudio indica la calidad de vida, el patrimonio cultural y turístico y también el sistema de valores.

En el año 2013 Colombia también estaba en el 9° lugar, y en el 2015 en el 11°. Esto quiere decir que, dentro de esa franja, Colombia se ha mantenido dentro del ‘top ten’.

Los negocios colombianos tienen su identificación de la alta calidad, la originalidad y la autenticidad. Características fundamentales que destacan al país.

En cuanto al turismo, Colombia se sitúa en el 11° puesto, con una calificación positiva del 56% debido a su gastronomía, diversidad de atracciones y calidad de hospedaje.